Cannes Lion fija siempre tendencias de publicidad, este año no es la excepción. Tres cosas que nos quedan claras son:
La industria creativa solo crece de la mano de la colaboración
Es una dorma de sobresalir y dar solución a problemas complejos, así como una forma de llegar a más audiencia. En los últimos años las agencias se muestran entusiasmadas colaborar. Este año la colaboración fue una de las grandes protagonistas en Cannes Lions. Y Apple y EA Sports sumaron fuerzas para alumbrar uno de los Grandes Premios de la última edición de Cannes Lions, en la sección Brand Experience & Activation, que recayó en manos de «FIFA 23 x Ted Lasso». Con equipos in-house, hizo posible que AFC Richmond, el equipo ficticio de fútbol que acapara todos los focos en la serie de Apple TV+ Ted Lasso, incursionara en el famoso videojuego.
¿El humor es el nuevo propósito?
Aunque en las últimas ediciones de Cannes el propósito tuvo mucho protagonismo, ahora la industria apunta a que una forma de hacer del mundo un lugar mejor es hacer reír a la gente.
De hecho, Cannes tiene la firme determinación de que el humor regrese por la puerta grande al festival. Este año el jurado de Film otorgó un Grand Prix la cómica pieza de Apple «Relax, It’s iPhone – R.I.P. Leon». Vale la pena mencionar que se premiaron otros films de propósito. Veremos si más adelante el humor y el propósito se equilibran en el mundo de los creativos.
La diversidad resuena más que nunca
La última edición de Cannes fue la más diversa hasta la fecha. Las piezas premidas giraron mayoritariamente en torno a la inclusión a la igualdad. Incluso, se han llevado intérpretes de lengua de señas al evento.
Además. este año 141 de las 290 personas que han integrado los jurados de Cannes Lins han sido mujeres y personas adscritas a la comunidad LGBTIQ+. Y una proporción similar de los ponentes que han participado este año en el festival (el 46%) han sido también mujeres y personas LGBTIQ+.
Fuente: Marketing Directo.