Un espacio en el que el oyente se detiene a pensar sobre lo que va a escuchar antes de darle al play, donde hay una alta disposición ante lo que consume.
Sin duda es una gran oportunidad de negocio, pues los usuarios lo escuchan voluntariamente.
El formato podcast brinda grandes oportunidades a las marcas para conectar con sus audiencias de una forma directa, transparente y real. Es un ecosistema de audio está poco saturado, es colaborativo y tiene gran aceptación por parte de los usuarios; de hecho, una investigación de mediabrands compartió que un 80 % de estos no cree que la publicidad afecte negativamente a la calidad de los programas que escuchan, además, un 57% de declaró que confía en las marcas anunciadas en este formato debido al vínculo que se genera entre ellos y los podcasters.
Además, responde a necesidades de diversos sectores de mercado, como a:
- Marcas que buscan un target más joven, pues las generaciones millennial y Z son las principales usuarias del formato podcast.
- Marcas que necesitan informar y explicar una innovación, lanzamiento, que requieren de embajadores de confianza (podcasters).
- Marcas que busquen educar/concientizar y requieran de tiempo de atención.
- Marcas con dimensión B2B, pues 81% de directivos PYMES escuchan podcasts semanalmente.
Otras ventajas destacadas:
- Alto nivel de atención del oyente
- Alta prescripción debido al elevado poder de influencia de los podcasters
- Posibilidad de ampliar el alcance en momentos screenless.
- Alta capacidad de segmentación del formato
- Participación en diferentes comunidades
Cuéntanos, ¿qué piensas tú? ¿es el formato podcast una vertical aplicable a tu negocio?
fuente: marketing directo, mediabrands.