Los esfuerzos de la campaña han valido la pena.
La extensa y costosa campaña de marketing, estimada en $150 millones + costos de producción ha tenido frutos observables: «Barbie», protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling como versiones a tamaño real de las populares muñecas de Mattel, superó las expectativas de taquilla con $165 millones en América del Norte y asombrosos $337 millones a nivel mundial.
Una clave del éxito fue la estrategia de migas de pan, de acuerdo con una entrevista que se sostuvo con parte del equipo de marketing.
“Dimos pequeños elementos de la película para estimular la curiosidad y crear conversaciones. En cada campaña, hay elementos de medios ganados (como el revuelo en redes sociales) y medios pagados (como un avance en el cine). Creíamos que esta marca tenía la oportunidad de generar emocionantes medios ganados. Algunas de las elecciones que hicimos estimularon eso. Luego, tomó vida propia por completo.»
Otras claves de éxito se atribuyen a la cantidad de terceros interesados en establecer partnerships y colaboraciones.
Una cantidad tremenda fue orgánica también
Tiktok como recurso de Marketing, por ejemplo, el equipo comentó: «Realizamos trabajos promocionales con ellos, pero mucho fue orgánico» De una manera realmente emocionante, todo este fenómeno «Barbenheimer» ha generado una serie de conversaciones e interacciones. Ha dado sus frutos en el sentido de que ambas películas están teniendo mucho éxito este fin de semana.
Así como vestirse de rosa y publicarlo en social media. Vestirse de rosa se ha convertido en una forma de reconocer su conexión con la película.
La combinación de técnicas y esfuerzos lo han hecho posible. El efecto Barbie es real.
Fuentes: Variety, otros