En el mundo del marketing, se le llama Purple Washing a la práctica de representar selectivamente, o a conveniencia, el movimiento feminista, esto para parecer ser activistas.
¿Por qué sucede? Las audiencias cada vez más deciden apoyar a marcas que son inclusivas, diversas, y que son partícipes de movimientos sociales. Por tanto, las empresas lo ven como una idea comercializable y deciden sumarse en fechas o momentos convenientes al tema del empoderamiento de las mujeres.
¿Qué debería hacer mi marca?
Si tienes pensado publicar una campaña del día internacional de la mujer, ¡este es un buen momento para comprometerte a incorporar el rol femenino en tus campañas de marketing durante todo el año!
Reconozcamos y trabajemos por construir una sociedad más equitativa, justa e inclusiva.
Fuente consultada: Lorente, P. (2021). «Purple Washing» y la coherencia estratégica de una marca
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